NORSK DESIGN:

Oljeeventyr midt i åker'n

140 smarte bønder i Østfold gjør suksess med olje fra åkern. Soya- og olivenolje er ut. Nå er det Odelias designflasker med rapsolje som gjelder.

OLJESUKSESS: Daglig leder Morten Hoff og designer Niclas Tangen viser stolt frem de prisbelønte Odeliaflaskene under Faglig Frokost i regi av Norsk Designråd.

- Den største utfordringen er at det ikke er nok raps. Vi reiser rundt på våronnamøter og bondemøter og verver flere bønder, forteller Morten Hoff. Han jobber med kommersialiseringen av rapsoljen.

Designpris
Odelia er navnet på den nye sunne rapsoljen fra Norsk Matraps BA. Selskapet ble dannet i 2001 av en gruppe Østfoldbønder for å videreutvikle raps som et nytt og lønnsomt satsingsområde.

Rapsolje er i utgangspunktet noe som høres kjedelig ut. Odelia har klart å gjøre det spennende og trendy gjennom et tøft og brukervennlig design. Selskapets tre ulike oljer kan brukes til baking, steking, grilling, marinering og dressing.

Flaskene finnes allerede i over 1000 norske butikker. Den spesielle flaskeformen skiller Odelia fra de sydeuropeiske olivenoljene som dominerer markedet, og gjør rapsoljen synlig i butikkhyllene. Odelia har allerede fått "Merket for god design".

Under  faglig frokost hos Norsk Designråd presenteres suksessen Odelia.
- Vi ville bryte med mønsteret for andre flasker. Brukervennlighet er veldig viktig. Flasken har dråpestopper på toppen og er god å holde. Design er også logistikk, sier designer Niclas Tangen.

Logistikk vil si frakten og oppbevaring av varene. Odeliaflasken er tilpasset europaller og butikkhyller. Den runde formen gjør at den skiller seg ut og trekker frem bruksegenskaper.

Ingrid Espelid begeistret
Odelia er markedsleder innen rapsolje etter bare åtte måneder i butikken. De har i tillegg til designpris vunnet Innomatprisen, som er dagligvarebransjens pris for årets mest innovative produkt. Ingrid Espelid er en av jurymedlemmene der.

- Vårt råd til andre bedrifter som vil bruke design som et konkurransefortrinn i forbrukermarkedet er å tenke logistikk. Lytt til kjedene og involver de i prosessen. Kjedene er profesjonelle og er det en ting de ikke vil ha så er det luft, sier Morten.

- Det bør også være støttemidler rundt emballasjen som nettside og brosjyrer, mener Niclas.

Suksessfaktorer
- Det har vært mye fokus på rapsolje, helse og ernæring i media. Odelia skiller seg ut fra konkurrentene, innkjøperne tok produktet rett inn og folk er opptatt av helse, sier Morten om deres suksessfaktorer.

For å øke kunnskapen om produktet har de blant annet jobbet med journalister og leger. TV-kokk Wenche er en av profilene som alltid bruker Odelia.

Les mer:
www.odelia.no