Moods of Norway:

Motebransjens rockestjerner

De har klart å bli Norges hotteste unge designere og det med fisk og traktor på t-skjortene. En svensk prins, DJs fra New York og Homsepatruljen er noen av de som digger klærne deres.

Designerne Peder Børresen og Simen Staalnacke syns det er gøy at ideen de fikk på et nachspiel er iferd med å bli en internasjonal suksess.

Tekst og foto: Bjørnar Eidsmo

Lyskastere blender publikum. Fet musikk dundrer fra høytalerne. På veggene ruller femti år gamle filmklipp fra norsk bondeland. Plutselig står de der. Modeller med fargerike dresser i lilla og rosa. T-skjorter og bukser i gult, blått, oransj og grønt.

Det er moteuke i Oslo og Moods of Norway har et show med skikkelig trøkk i. Klærne er fargerike og publikum jubler. Etterpå sniker jeg meg inn på bakrommet. Modellene er ivrige og skryter av klærne. De unge designerne bak Moods of Norway, Peder Børresen (26) og Simen Staalnacke (26), er i godt humør og får jentene fra Dagbladet til å le. Gutta ser ut til å trives i rampelyset.

- Nå er jeg på vei til Island å for å vise frem klærne våre på en midnattsvisning i Reykjavik. MTV kommer også, sier Peder, da jeg tar kontakt noen dager senere.

NORSK FISK: Moods bruker norske detaljer i klærne. Det vekker oppsikt i utlandet.

MTV, Midt-Østen og Robbie
Et halvannet år tidligere er Peder på Hawaii for å besøke kompisen Simen fra Stryn. De er på nachspiel og plutselig kommer ideen. Hva med å designe et eget klesmerke? Tilbake i Norge får de med Jan-Egil Flo og setter i gang. Magasinet Mann kårer Moods of Norway til månedens merke allerede èn måned før et eneste plagg er i butikken.

– Det feteste er at folk synes det er tøffe ting. Thomas og Harald brukte våre klær på Spellemannsprisen. Jason Patry, MTV DJ-en fra New York, programlederne under svenske og danske Grammy, Ari Behn, svenske prins Carl Philip og Tony Abudjabu går med Moods klær, sier Peder.  Abudjabu er programleder i Midtøsten med 120 millioner seere.

I videoen «Trendsetter» har Morten Abel på seg cocktaildress fra Moods of Norway. Til og med Robbie Williams har fått en Moods t-skjorte. På den står det ”It’s ok. I’m with the band”.

Klær med sjekketriks
– Grunnideen vår er at mennesker er i ulike stemninger og ikke alle klær passer til alle anledninger. Derfor har vi en bred kolleksjon med både street, casual og coctail. Klærne er dessuten krydret med særnorske detaljer. Derfor navnet, sier Peder.

Kjøper du en bukse får du med to knapper. Firkantet knapp betyr at du er gift. Den runde betyr singel og klar for action. Dette er inspirert av samiske klær. I dressene til Moods skjuler det seg også en liten hemmelighet. I innerlommen finner du en medalje det står "Verdens søteste jente på". Kjekk å dele ut når du vil sjarmere noen på byen.

– Vi bruker detaljer fra samedrakter, rosemaling, oljeplattformer, traktorer, sjarken til Johannes som vi pleier å fiske med og drakten til en 1500 år gammel høvding fra Eide på Sandane, sier Peder. Andre lar seg inspirere av japanske tegnefilmer, men her er det heller norske stavkirker som gjelder. Det vekker oppsikt langt utenfor Norges grenser.

MOODS RÅD: – Få deg en utdanning. Finn noe du syns er kult. Da er du alltid og aldri på jobb. Det er morsomt. Masse gladjobbing.

Sprenger grenser
– Vi pusher hele tiden grensene. Når normale folk begynner å bruke coctailklærne må vi pushe mer. Dette er for rockestjernene som vil skille seg ut. Vi lager maks 20 av hver dress, forteller Peder.

Både Peder og Simen er utdannet som markedsførere. Jan Egil holder orden på det økonomiske. – Plutselig kan Jan Egil få en SMS fra Paris om å sette inn 200.000 på kontoen nå!, sier Peder og ler. De har hovedkontoret sitt på Stryn og produserer klærne i Bulgaria på samme fabrikk som Gucci og Lacoste.

SNURR FILM: Publikum jubler og gutta kjører fram brøstkassa. I bakgrunnen vises film fra norsk bondeland på 50-tallet.

Oppskriften på suksess

Hva mener du skal til å for å lykkes med egen bedrift? – Masse jobbing. Ting tar tid. Det kunne ikke gått fortere enn det gjør nå. Man kan ikke tro noe annet. Vi går inn i de feteste butikkene først. Deretter fokuserer vi på rockestjerner. Vi lager klær som rockestjerner liker, og som gjør at de som vil skille seg ut gjør det, forteller Peder. Hva er det gøyeste med dette?

– Variasjonen. Vi reiser 2 x 5 uker rundt i Europa og planlegger design. Deretter jobber vi med konsept og salg en måned før vi tar 3 måneder ferie. Noen glass champagne her og der hører med i jobben.

VERDEN VENTER: - Utfordringen nå er å dekke etterspørselen som allerede strekker seg fra De arabiske emirater til Island, forteller Peder.

Hva er Moods of Norway om fem år?

Et internasjonalt merke. Vi er i samtaler med agenter i Paris, England, Australia og Spania. Vi sender allerede til Sverige, Danmark, USA og TV i De forente arabiske emirater.

Hvilket råd vil du gi til ungdom som vil starte for seg selv?

– Få deg en utdanning. Finn noe du syns er kult. Da er du alltid og aldri på jobb. Det er morsomt. Masse gladjobbing. Gjør ting riktig fra starten. Ikke sløs bort penger. Finn en nisje. Reklame er for store gutter, og funker ikke for en gründer. Du må heller ha et konsept som fenger. Da selger det av seg selv, er Peders råd før han må legge på til fordel for kontrollen på Gardermoen flyplass. Island venter og er klare for rock n’ roll ved midnatt.