Venner viktigere enn fete biler

Ifølge en ny undersøkelse er dagens tjueåringer verken opprørske eller statusklatrere.

Er ungdom mindre opptatt av shopping enn før?

Folk i tjueårene prioriterer forhold til venner og familie. Spennende opplevelser frister mer enn fete biler. Dette melder mediekanalen Propaganda-as som viser til en stor internasjonal undersøkelse om unge mellom atten og tretti.

Reklamenettverket BBDO har gjennomført undersøkelsen. Hensikten er å bli klokere på hvordan en kan nå unge med reklame. Det meldes at ungdom er mer konservative enn først antatt. Unge er opptatt av familie og venner, samtidig bruker de teknologi som et naturlig verktøy i hverdagen, i motsetning til tidligere generasjoner.

Tror på kjærlighet
Der ungdom på 70- og 80-tallet var drevet av enten opprørstrang eller materielle verdier, er dagens unge mer tilbakeholdne i sitt syn på penger og verdier. De bruker heller penger på opplevelser enn materielle goder.

Kjenner du deg igjen i dette? At ungdom prioriterer tur til fjellet fremfor dyre jeans, Ipod og designerbriller er kanskje ikke hele sannheten. Det ene utelukker ikke nødvendigvis det andre.  

80 prosent av de spurte tror de vil finne kjærligheten. Det viser at ungdom har tro på og søker etter ekte verdier, melder Propaganda. Egentlig burde vel tallet vært 100 prosent?  

Reklamekampanjer som har vært spesielt vellykkede spiller på ungdommens behov for felleskap, gjerne nettkampanjer som har laget "communities" rundt sine produkter.


Vellykkede reklamekampanjer spiller ofte på ungdoms behov for fellesskap. Foto fra Burger King sin hjemmeside.

Unge er ettertraktet
Konklusjonen er at mye reklame ikke virker ovenfor de unge. Dette er den mest attraktive kommersielle målgruppen, da de både er pengesterke og i en livsfase der de etablerer fremtidige forbruksvaner.

For å fange denne generasjonens oppmerksomhet må reklamen vise at produktet er kreativt, og hjelper brukeren til å definere sin personlighet. Unge er vant til støy og impulser fra markedskreftene og det skal mer til for få deres oppmerksomhet.

Nike, Burger King, Diesel og Dove blir trukket frem som bedrifter som appellerer til unge forbrukere.

Det er altså ingen tilfeldigheter som avgjør hvilke produkter og tjenester du fristes av. Bedriftene benytter undersøkelser og forskning for å finne ut hva som fungerer best.

Nike ønsker å få unge til kjøpe deres klær og sko gjennom blant annet å lære de å danse som en rockestjerne. Bildet er fra Nike sin nettside.

Fra Diesel sin kampanje Society of Natural Lovers.

Kilde: Mediekanalen Propaganda AS